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先入観や思い込み

2017/10/10

 

みなさんこんにちは、野崎です。10月になってずいぶん寒くなってきましたね。僕の周りには風邪ひきさんが多いです。栄養をしっかり取って、体調にお気を付けください。

 

さて、今日はこんなエピソードをご紹介します。カルビーの「フルーツグラノーラ」。

フルグラはここ数年で登場したようなイメージです。実際に2012年に売上が前年比の160%増の60億円に、そして翌2013年にはさらにその160%増の95億円になり、ここ4年でのブームになった商品です。

実はこのフルグラは、発売されたのは1988年で、28年も前に登場したベテラン商品です。

日本のシリアル市場は250億円で、アメリカの4分の一以下。このデータだけを見ると日本人にはシリアルには適さず、市場は無いという見方もできます。しかし当時社長に就任したばかりの松本晃氏が、フルグラをあの手この手で売り込みます。

都市部では店頭試食が出来る店舗を10倍の1000店舗に拡大しました。地方には牛乳配達と一緒にサンプルを配り、ネットではクックパッドと組んでアレンジレシピコンテストを開き、たくさんの消費者に参加してもらい、消費者自らに食べ方を提案してもらいました。

このような努力の末、「フルグラ」は誰もが知る商品へと成長しました。

 

「○○は××だから、うまくいくはずがない」。このように思い込んでいることでも、やり方を工夫して、どうすれば上手くいくかを考えれば、今までとは違う良い結果が出るかもしれません。先入観を捨てて、いろんなことに挑戦してみてはいかがでしょうか。

 

 

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